Tradicionalno, način na koji su novinari i novine merili svoj uspeh zavisio je isključivo od toga koliko su novina prodali ili koliko čitalaca su imali. Za neke publikacije ove metrike i dalje dolaze u igru, ali nije suvišno reći da su danas SEO metrike zamenile način na koji merimo uspeh publikacije.
Ali šta su SEO metrike? Mere kao što su rangiranje, saobraćaj pretrage na Guglu i angažovanje su ono što najviše motiviše publikacije u smislu SEO-a. Ono što je zajedničko ovim pokazateljima je da se u velikoj meri fokusiraju na ključne reči.
Na kraju krajeva, publikacije žele da se rangiraju što je više moguće na pretraživačima za teme (AKA ključne reči) koje pokrivaju, bilo da su niša ili gađaju široku ciljnu grupu. Ako unesete „news uk“ u svoju Google traku za pretragu, BBC se nalazi na prvom i drugom mestu na stranicama sa rezultatima pretraživača. Ovde bi svaka publikacija volela da bude. Pored toga, publikacije žele da se rangiraju za određene ključne reči relevantne za teme koje pokrivaju. Na primer, Bi-Bi-Si bi takođe želeo da se visoko rangira za ključne reči kao što su „TV“, „vreme“ i „sport“.
Šta su ključne reči i zašto su važne?
Ključne reči su reči i fraze u sadržaju veb lokacije koje omogućavaju ljudima da pronađu sajt preko pretraživača. Dakle, ključne reči su veliki deo svakodnevnog digitalnog novinara.
Dani sabijanja ključnih reči u kopiju (poznato i kao gustina ključnih reči) su možda prošli, ali ako novinar želi da se njegov članak dobro kotira u pretraživačima, ključne reči moraju biti ugrađene u strukturu njihovog članka (naslovi, meta opisi i URL-ovi). Od ovih, posebno je važno uključiti ključne reči u naslov.
Vraćajući se na raniji citat, on kaže da se radi o razumevanju onoga što ljudi traže na mreži, odgovora koje traže i reči koje koriste. Drugim rečima, novinari žele da otkriju ciljne ključne reči koje dovode njihove čitaoce na njihov sajt – ili zaista, ciljane ključne reči koje njihove željene čitaoce vode u konkurentske publikacije.
Kako novinari biraju ključne reči na koje će se fokusirati?
Publikacije su fokusirane na rangiranje za ključne reči koje su relevantne za teme koje njihova publikacija pokriva. Za specijalizovane publikacije, kao što je „Lov i robolov“, ključne reči će biti uže i konkretnije, dok će za veće novinske kuće biti mnogo šire i dalekosežne.
Ovo su sve zimzelene ključne reči ili zimzeleni sadržaj. Kao što ime sugeriše, evergreen sadržaj je sadržaj za koji će čitaoci biti zainteresovani i koji će možda tražiti tokom cele godine – bili su zainteresovani da ga traže prošle godine, a biće i sledeće godine. Ovo je osnova za bilo koju veb lokaciju za vesti jer je najveći izvor stalnog saobraćaja.
Oni koriste ove alate da odrede popularnost i obim pretrage ključnih reči kako bi otkrili koje nove tematske oblasti da istraže, koje članke da ažuriraju i optimizuju kako bi poboljšali svoje rangiranje, kao i da bi ih uputili koje ključne reči da uključe u svoje naslove. .
Kako primeniti novinarski SEO u dometu i idejama
Vreme je da istražimo kako možemo da primenimo iste metode i strategije u različitim fazama informisanja.
Najočiglednije mesto za početak je da pogledate ciljne publikacije klijenta za koji radite.
U kojim publikacijama klijent želi da obezbedi pokrivenost i šta pokrivaju ove publikacije? Koristite gorenavedene SEO alate da istražite zimzelene, sezonske i trendovske ključne reči koje će ove publikacije imati za cilj da rangiraju kako bi predvideli šta će novinari pokrivati.
Uključite evergreen ključne reči u svoju ideju
„Evergreen“ za novinara znači priču koja nije vremenski osetljiva i koja je relevantna tokom cele godine. „Evergreen“ u marketingu sadržaja može da se razlikuje po svojoj definiciji, tako da ću ovde usvojiti novinarsku verziju za našu strategiju ideja i širenja.
Uvek radije kreiramo i širimo priču koja se ne oslanja na manji vremenski period da bismo postigli pokrivenost, dok potencijalno uključujemo dodatne sezonske vesti gde je to moguće.
Jedan od načina na koji možete osigurati da će tema i teme vaše priče proizvesti ključne reči koje se ističu novinarima u bilo koje doba godine i koje se dopadaju pravim novinarima, jeste da pažljivo razmotrite koji uzorak tema razmatrate u svom metodu.
Kada kreirate priču zasnovanu na podacima, možda ćete otkriti da vaš uzorak tema varira po veličini ili popularnosti. Ovo predstavlja dva potencijalna problema – jedan je da možda ne upoređujete slične predmete, a drugi je da biste mogli izgubiti najpopularnije teme iz svoje priče jer je manji, manje poznat subjekt zauzeo njegovo mesto.
Korišćenje sezonskih ključnih reči u strategiji širenja
Ako imate određeni vremenski okvir za dostizanje vaše kampanje, sezonske ključne reči su odličan adut i kao polazna tačka za ideju kampanje i za vaše nove ideje.
Odličan primer za to je kada npr. imamo kampanju za klijenta u vreme novogodišnjih praznika. Tekstove možete praviti u stilu analize cele godine, pravljenjem top lista važnih momenata u godini, prognoze za sledeću godinu, i to sve sa korišćenjem sezonskih ključnih reči radi bolje optimizacije na pretraživačima. Naravno, kao i u svemu, treba naći meru i granicu preko koje nije isplativo ići ako će sadržaj biti manje kvalitetan zbog toga.
Kako da uključite ključne reči u trendu u svoju strategiju širenja
Treba biti pažljiv kako i da li koristiti ključne reči koje su „trending“, tj popularne ključne reči u toku jednog dana ili nedelje. Iako mogu da donesu dosta poseta, ta poseta je obično kratkotrajna i lošeg kvaliteta.
To ne znači da ne treba pratiti ključne reči koje su popularne. Ako je neka tema veoma popularna zadnjih par dana, a može da se njena popularnost iskoristi za bolje promovisanje novog ili nekog starog sadržaja, tada se može ona iskoristiti i ubaciti u tekst ili naslov.