Projekat Prakse državnog oglašavanja na lokalu pod lupom javnog interesa koji je realizovan od strane PU „Lokal pres“ u periodu od početka septembra 2025. do kraja aprila 2026. godine u partnerstvu sa Beogradskom otvorenom školom i uz finansijsku podršku Švedske predstavlja dubinski monitoring praksi koje se primenjuju kada je državno oglašavanje u pitanju.

Fokus aktivnosti je na istraživanju načina na koji se sredstva za medijsko oglašavanje dodeljuju na lokalnom nivou, kao i na identifikovanju potencijalnih zloupotreba i nedostatka transparentnosti.

Cilj projekta je da doprinese jačanju uloge lokalnih nezavisnih medija i organizacija civilnog društva u zaštiti javnog interesa, kroz unapređenje demokratskog nadzora nad trošenjem budžetskih sredstava. Poseban akcenat je stavljen na usklađivanje praksi sa evropskim standardima, pre svega kroz primenu preporuka Evropskog akta o slobodi medija (EMFA), na član 25.

U okviru projekta je sprovedeno istraživanje finansijskih tokova državnog oglašavanja, izrađena sveobuhvatna analiza i set preporuka za unapređenje zakonskog i podzakonskog okvira. Takođe, realizovana je edukativna radionica za 5 novinarki kako bi se obezbedila šira podrška predloženim reformama.

Realizacijom projekta očekuje se jačanje kapaciteta lokalnih medija za praćenje i izveštavanje o javnim finansijama, unapređenje dijaloga između medija, civilnog društva i donosioca odluka, kao i stvaranje osnova za dugoročne reforme koje će doprineti većem medijskom pluralizmu i zaštiti javnog interesa.

Istraživanje je obuhvatilo 8 lokalnih sredina Bečej, Kruševac, Leskovac, Vlasotince, Kraljevo, Šabac, Obrenovac i Čajetina – sa ciljem da se utvrdi kako se dodeljuju sredstva za projektno sufinansiranje i druge oblike državnog oglašavanja, ali i da se identifikuju eventualne zloupotrebe, netransparentne prakse i politički uticaji na raspodelu budžetskih sredstava.

Link na istraživanje u PDF dokumentu: Državno oglašavanje na lokalu- Lokal pres 2026